Google Analytics o Matomo: ¿Cuál es el adecuado para ti?

Esta semana, Google anunció por correo electrónico a todos sus usuarios que, a partir de abril de 2025, los contenedores de Google Tag Manager (GTM) cargarán automáticamente una etiqueta de Google antes de enviar eventos. Este cambio busca mejorar la fiabilidad del seguimiento y la recopilación de datos para los anunciantes. Sin embargo, también plantea serias preocupaciones en relación con las normativas de privacidad, especialmente en la Unión Europea.

Violación de las normativas de privacidad de la UE

La carga automática de etiquetas de Google sin el consentimiento del usuario podría constituir una violación del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea. Según el GDPR, se requiere consentimiento explícito antes de recopilar o procesar datos del usuario. Al implementar este cambio sin ofrecer control a los usuarios, Google se arriesga a enfrentar desafíos legales y resistencia por parte de los reguladores en la UE. Además, las empresas que utilicen GTM podrían quedar en situación de incumplimiento, lo que conlleva posibles multas o restricciones.

La pérdida de dominio de Google debido a las regulaciones de privacidad

Debido a normativas de privacidad como el GDPR, Google está perdiendo progresivamente el acceso a grandes volúmenes de datos de usuarios. Las crecientes restricciones sobre la recopilación de datos han reducido su capacidad para rastrear el comportamiento de los usuarios sin su consentimiento explícito. Como resultado, muchas empresas buscan plataformas de analítica alternativas que respeten la privacidad del usuario sin comprometer la calidad de los datos. Este cambio está debilitando gradualmente la posición dominante de Google en el mercado de analítica.

Matomo: una potente alternativa de código abierto

Matomo es una plataforma de analítica web de código abierto que ofrece una alternativa compatible con el GDPR a Google Analytics. A diferencia de Google, Matomo permite a las empresas tener control total sobre sus datos, ya que estos se almacenan en sus propios servidores o en una infraestructura en la nube de su elección. Esto garantiza el cumplimiento de las normativas de privacidad al evitar el acceso no autorizado de terceros a los datos del usuario.

Además, Matomo es totalmente capaz de rastrear y medir el rendimiento de las campañas de Google Ads. Gracias a su generador de URLs para campañas y sus funciones avanzadas de seguimiento, las empresas pueden analizar los resultados de sus anuncios sin comprometer la privacidad de los datos.

Por qué Matomo es una excelente opción

• Cumplimiento con el GDPR: Al almacenar los datos de analítica en la infraestructura del usuario, Matomo garantiza que las empresas cumplan con el GDPR y otras leyes de privacidad.
• Propiedad de los datos: A diferencia de Google Analytics, que comparte los datos con los servidores de Google, Matomo asegura que las organizaciones conserven el control total sobre su información analítica.
• Facilidad de configuración: Matomo ofrece un proceso de configuración intuitivo con documentación detallada y una comunidad de soporte activa.
• Enfoque en la privacidad: Al priorizar la privacidad del usuario, Matomo proporciona herramientas analíticas potentes sin comprometer el cumplimiento normativo.

Conclusión

Dado el creciente escrutinio regulador sobre la privacidad de datos, las empresas deben priorizar soluciones de analítica que garanticen el cumplimiento legal sin perder efectividad. La actualización de etiquetado automático de Google plantea serias preocupaciones en relación con el GDPR, lo que convierte a alternativas como Matomo en una opción atractiva. Con Matomo, las empresas pueden rastrear y optimizar eficazmente sus estrategias de marketing sin infringir las leyes de privacidad.

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